حرفه؛ روابط عمومی

دوستی در مورد روش تبلیغاتی یک هتل در کیش صحبت می کرد. به گفته ایشان، هتل نرم افزاری تهیه کرده بود که در قالب یک برنامه سه بعدی شبیه گیم های موجود در بازار، قسمت های مختلف را معرفی می کرد. مشتریان بالقوه که قصد عزیمت به این جزیره را داشتند، با استفاده از این نرم افزار وارد هتل می شدند و با سؤال از اطلاعات یا استفاده از تابلوی راهنما به بخش های مختلف هتل سر می‌زدند و قس علی هذا … .
به ذهنم رسید که ما هم سازمان خودمان را معرفی کنیم. با ساخت یک ساختمان در شکل ایده‌آل و مناسب سازی شده برای معلولین و جانبازان و سالمندان، مخاطبین را به قسمت های مختلف ساختمان هدایت و خدمات سازمان را به ایشان معرفی کنیم.
ساخت مسیرهای دسترسی با رنگ‌ها، ایجاد امکانات پاسخگویی با صدا، ویدئوهای گرافیکی، سندهای متنی، مثل اینکه مخاطب ما اگر دچار ناشنوایی است، با کلیک روی یک سند متنی، خدمت را بصورت یک متن متحرک (فلش یا Gif) مطالعه کند.
ایجاد امکانات دیگری در برنامه، مثل بازی یا سرگرمی‌ها و … هم به جذابیت نرم‌افزار اضافه می‌کند.
فضای سه بعدی در بازی های کامپیوتری امکانات زیادی به وجود می‌آورد. تغییر زاویه دید، لمس اجسام، تغییر دادن محل اجسام، بالا یا پایین رفتن در راه‌پله یا آسانسور، تأثیر در اتفاقات (طبق پیش‌بینی های در برنامه) و … همه امکاناتی هستند که خلاقیت و حرکت را به کاربر می دهند.
برای این برنامه با یک شرکت وارد مذاکره شدم، قیمت کار قیمت قابل ملاحظه و زیادی است اما تصور می کنم در صورت رعایت استانداردها و ساخت یک محصول با کیفیت، ارزش سرمایه‌گزاری روی این محصول به نفع سازمان است.
الگوریتم، نقشه،‌ ترکیب صحیح خدمات و پیش‌بینی های لازم برای کاربر نکته بسیار مهمی است که باید در نگارش نرم افزار به آن توجه زیادی داشت چرا که محصولی با کیفیت بالای گرافیکی بدون در نظر داشتن جهت فکری مناسب برای ارائه پیام، بیهوده خواهد بود.

تغییرات جوی را متوقف کنید، این شعار در ذیل طرح درج شده و یکی از قطب ها که در حال آب شدن و گسستگی هست به تصویر کشیده شده است.

منبع: گاهی‌ وقت‌ها با یک دم‌پایی، گاهی با یک روزنامه لوله‌شده و گاهی با یک مگس‌کش می‌توان به سراغ حشرات رفت؛ اما «حشره‌کش»‌هایی هم هستند که در هر نوبت و به‌تنهایی، کار صدها دم‌پایی و روزنامه لوله‌شده و مگس‌کش را می‌کنند: این آگهی یکی از همان حشره‌کش‌هاست.

امروز برای موضوعی در گوگل جستجو می‌کردم که اتفاقی به وبلاگ درسی دانشجویان واحد جهاد دانشگاهی تهران برای درس رسانه های الکترونیک برخوردم. پست آخر، به نظرم خیلی مفید و جالب رسید.
خیلی از ما در خصوص اینترنت اطلاعات جسته و گریخته ای داریم و از مفاهیم این فناوری چیزهایی شنیده‌ایم. دامنه، هاست یا میزبانی و طراحی وب و … . در این پست مفاهیمی مثل: (ثبت دامنه) Domain Registration (میزبانی) Hosting، (طراحی وب‌سایت) Web Design، (اتصال به اینترنت) ،Internet Connection، توضیح داده شده اند.
امیدوارم مفید واقع قرار بگیرد.

بعضی امکانات هستند که ما اصحاب روابط عمومی چی ها کمتر به سراغ آنها می‌رویم. پوشش صوتی خوب در یک سالن که امکانات صوتی خوبی ندارد، یک سیستم صوتی خوب بازده برنامه ما را صد چندان می کند، برنامه ای داشتیم که قرار بود خارج از سازمان برگزار کنیم. همه چیز از طراحی و گرافیک پشت سن و برنامه ریزی سخنران‌ها و محل نشستن میهمانان و پذیرایی و … کامل و بدون نقص بود. صدای سالن را قبل از برنامه تست گرفته بودم. مشکلی نداشت. اما نکته ای که در زمان تست به آن توجه نکردم خالی بودن سالن بود. با پر شدن سالن کاملا روشن شد که این صدا برای سالن کافی نیست. به همین منظور با یک شرکت که خدمات صوتی ارائه می‌کند، هماهنگ شدیم تا در برنامه‌ها از امکانات صوتی به روز و مناسب استفاده کنیم.
نکته بعد نورپردازی برنامه است. استفاده از نورهای رنگی جدید و لیزر و مه و … امکانات زیاد گرانی نیستند و اگر شرکت قابل اعتمادی پیدا کنیم که قیمت های مناسبی داشته باشد، کیفیت برنامه بسیار بالا می‌رود و حاضرین از برنامه‌هایی که در سن ارائه می‌شود، استفاده بیشتری می‌برند و خاطره‌ای خوبی به جای می‌ماند.

همیشه به این فکر می کردم اگر روزی در سازمانی عهده دار روابط عمومی شدم و قصد داشتم مدیرانم را به روابط عمومی متوجه کنم از چه شیوه ای استفاده کنم. از خوش یا بد حادثه چنین شد. اگر ما روابط عمومی چی ها تکنولوژی های جدید ارتباطی را نداشتیم کار کمی سخت بود اما با استفاده از ابزار ساده ” اس ام اس” این مهم اتفاق افتاد.
از زمان آغاز به کارم اخبار حوزه ها را به کمک سیستم پیام رسانی روابط عمومی مرکزی سازمان، روی دستگاه مدیران، روابط عمومی شهرستان ها و همکارانم ارسال کردم. رفته رفته شهرستان ها پای کار آمدند، روابط عمومی کم کم اخبارشان را برای من به صورت اس ام اس ارسال کردند. این حساسیت شروع شد.
انگیزه های ارسال اخبار از روابط عمومی ها را باید به ” رقابت خبری” ارتباط داد.
وقتی که هر روز بولتن اخبار سازمان را بررسی می کنم و جای اخبار سازمانم را خالی می بینم، حس بدی دارم. تلاش می کنم برای روز بعد اخباری را برای خبرگزاری ها، مطبوعات و صدا و سیما آماده کنم. این عامل انگیزشی خوبی است و محرک مثبتی برای استخراج اخبار از سازمان.
مقیاس کوچکتری از این حس در مخاطبین روابط عمومی ایجاد شده تا با اشتیاق به برطرف کردن خلا خبری خودشان بپردازند.

برنامه ای داشتیم در ساختمان قدیمی مجلس شورای اسلامی. برنامه سنگین و بسیار خوبی بود. برنامه ای که تجربه های خوبی به همراه داشت. در برنامه ای که برپا شد، روسای سازمان از شهرستان ها دعوت داشتند. شوق حضور در صحن مجلس قدیم را می شد در چشم تک تک شرکت کنندگان دید. ساختمانی که رویدادهای سرنوشت ساز زیادی را به خود دیده بود. صندلی های قرمز صحن، تریبون و جایگاه رئیس، جایگاه میهمانان، محل تشکیل کمیسیون ها و … همه نکات جالب مجلس بود.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه p&g

یکی از مهمترین محدودیتهایی که بیلبوردهای تبلیغاتی با آن مواجه هستند، ایستا بودن و بی حرکت بودن آنها است. از آنجائیکه این نوع بیلبوردها نمی توانند بیش از یک تصویر را به نمایش بگذارند، تاثیرگذاری آنها تا حد قابل توجهی کاهش می یابد.
با این وجود چنانچه عنصر خلاقیت و نبوغ به درستی به کار گرفته شود می توان به این بیلبوردهای بی جان نیز تحرک و زندگی بخشید.
در کمپین زیر که توسط شرکت معتبر تبلیغاتی Saatchi & Saatchi برای تبلیغ یکی از برندهای شرکت Procter & Gamble طراحی و اجرا شده است عنصر خلاقیت به طرزی هنرمندانه به خدمت گرفته شده است. در این کمپین یک تابلوی کوچکتر در شمایل لکه ای سیاه رنگ و در فاصله ای جلوتر از بیلبورد اصلی قرار داده شده است. زمانی که اتوموبیلها از دور به طرف بیلبورد در حرکتند لکه سیاه روی بیلبورد اصلی دیده می شود. در این لحظه مخاطب لباسی سفید را می بیند که لکه سیاه رنگی روی آن قرار دارد. اما به محض اینکه اتوموبیل به بیلبورد نزدیک می شود تابلوی لکه سیاه (به دلیل فاصله ای که با بیلبورد اصلی دارد) از روی بیلبورد خارج می شود. نتیجه اینکه همزمان با نزدیک شدن اتوموبیلها به بیلبورد، لکه سیاه نیز از روی پیراهن سفید خارج می شود.
این اتفاق با جمله ای  که به زبان اسپانیایی روی بیلبورد نوشته شده است کاملاً مصداق پیدا می کند. ترجمه فارسی جمله این است: “  به همین سرعت پاک می شود” یعنی Ariel قادر است لکه های روی لباسهای شما را با سرعت پاک و تمیز کند.
همانطور که اشاره شد بیلبورد ها فاقد عنصر تحرک هستند اما در این کمپین خلاقانه از حرکت اتوموبیلها برای جان دادن به بیلبورد به شکلی هنرمندانه استفاده شده است.
لازم به توضیح است کمپین فوق که در شهر بویرس آیرس کشور آرژانتین اجرا شده است موفق شد در سال ۲۰۰۷ در جشنواره تبلیغاتی Montreux مدال طلای بخش تبلیغات محیطی را تصاحب کند.
در زیر تصاویر این بیلبورد در مراحل مختلف قابل مشاهده است:

برای مشاهده جدول با کیفیت بهتر، روی تصویر کلیک کنید.

مجموعه‌آگهی برای دارویی که وعده درمان موثر بیماری پارکینسون را می‌دهد.
منبع: الدفشن