حرفه؛ روابط عمومی

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه p&g

یکی از مهمترین محدودیتهایی که بیلبوردهای تبلیغاتی با آن مواجه هستند، ایستا بودن و بی حرکت بودن آنها است. از آنجائیکه این نوع بیلبوردها نمی توانند بیش از یک تصویر را به نمایش بگذارند، تاثیرگذاری آنها تا حد قابل توجهی کاهش می یابد.
با این وجود چنانچه عنصر خلاقیت و نبوغ به درستی به کار گرفته شود می توان به این بیلبوردهای بی جان نیز تحرک و زندگی بخشید.
در کمپین زیر که توسط شرکت معتبر تبلیغاتی Saatchi & Saatchi برای تبلیغ یکی از برندهای شرکت Procter & Gamble طراحی و اجرا شده است عنصر خلاقیت به طرزی هنرمندانه به خدمت گرفته شده است. در این کمپین یک تابلوی کوچکتر در شمایل لکه ای سیاه رنگ و در فاصله ای جلوتر از بیلبورد اصلی قرار داده شده است. زمانی که اتوموبیلها از دور به طرف بیلبورد در حرکتند لکه سیاه روی بیلبورد اصلی دیده می شود. در این لحظه مخاطب لباسی سفید را می بیند که لکه سیاه رنگی روی آن قرار دارد. اما به محض اینکه اتوموبیل به بیلبورد نزدیک می شود تابلوی لکه سیاه (به دلیل فاصله ای که با بیلبورد اصلی دارد) از روی بیلبورد خارج می شود. نتیجه اینکه همزمان با نزدیک شدن اتوموبیلها به بیلبورد، لکه سیاه نیز از روی پیراهن سفید خارج می شود.
این اتفاق با جمله ای  که به زبان اسپانیایی روی بیلبورد نوشته شده است کاملاً مصداق پیدا می کند. ترجمه فارسی جمله این است: “  به همین سرعت پاک می شود” یعنی Ariel قادر است لکه های روی لباسهای شما را با سرعت پاک و تمیز کند.
همانطور که اشاره شد بیلبورد ها فاقد عنصر تحرک هستند اما در این کمپین خلاقانه از حرکت اتوموبیلها برای جان دادن به بیلبورد به شکلی هنرمندانه استفاده شده است.
لازم به توضیح است کمپین فوق که در شهر بویرس آیرس کشور آرژانتین اجرا شده است موفق شد در سال ۲۰۰۷ در جشنواره تبلیغاتی Montreux مدال طلای بخش تبلیغات محیطی را تصاحب کند.
در زیر تصاویر این بیلبورد در مراحل مختلف قابل مشاهده است:

برای مشاهده جدول با کیفیت بهتر، روی تصویر کلیک کنید.

مجموعه‌آگهی برای دارویی که وعده درمان موثر بیماری پارکینسون را می‌دهد.
منبع: الدفشن

همیشه سعی داشتم از پرداختن به موضوعاتی خارج از حیطه روابط عمومی پرهیز کنم، اما به عنوان یکی از کسانی که از روزهای اول با جی‌میل همراه بوده و هر روز تغییرات این وب‌‌میل محبوب را تعقیب می‌کند، آخرین ویژگی جدید جی‌میل را امروز تجربه کردم. برای کاربران سایت‌ها و بلاگ‌ها، چهره ظاهری بلاگ یا سایت اهمیت ویژه‌ای دارد. داشتن ظاهری منحصر به فرد، زیبا و جذاب نکته‌ای است که همه سایت‌ها در صدد دستیابی به آن هستند. سایت‌ها و پورتال‌های بزرگی مثل Yahoo، ebuy، amazon و … همه به این نکته مهم توجه دارند و هر از چندی چهره سایت‌شان را بازسازی می‌کنند. اما هیچ یک از کاربران اینترنت به یاد ندارند که google، سادگی خود را به رنگ‌ها و چیدمان پیچیده و جدید، ببخشد.
از سال ۸۳ که حسابی (اکانت) در gmail باز کردم، تاکنون بیش از ۵ گیگ اطلاعات کاری و شخصی‌ام را در این حساب (اکانت) ذخیره کرده‌ام. میل اداری، میل همین سایت و یک اکانت جی‌میل دیگر را با این حساب شریک کرده‌ام و دیگر برای اطلاع از میل‌های سایر حساب‌هایم به آنها سر نمی‌زنم، حتی برای ارسال میل با سایر اکانت‌ها از همین میل استفاده می‌کنم. محبوب ترین ویژگی جی‌میل، داشتن pop3 است. ویژگی خوبی که به شما اجازه می‌دهد حسابتان را با نرم‌افزار قوی آوت لوک، ست کنید و به صورت اتوماتیک میل‌هایتان را ارسال و دریافت کنید و در صورت آفلاین بودن به نامه‌های ارسالی و دریافتی دسترسی داشته باشید. اگر به خاطر داشته باشید، ظرفیت آغازین و نسخه بتای جی‌میل ۱ گیگ بود که بعد‌ها با شعار ۱ گیگ + بی‌نهایت، این ظرفیت به صورت روزانه افزایش پیدا کرد و بسیاری از کاربران یاهو را به سمت خود جذب کرد. این ظرفیت امروز ۷ گیگ و ۲۶۵ مگ است که شاید در سال‌های آتی ظرفیت یاد شده چندین برابر شده باشد.
این یادداشت سعی در برشمردن ویژگی‌های خوب جی‌میل ندارد و قصد آن ندارم که جی‌میل را با یاهوی در حال انقراض مقایسه کنم. حسابی که (یاهو) حتی در هفته یکبار هم به آن سر نمی‌زنم. حسابی که دوستان آنلاین من در آن یک سوم دوستانم در جی‌میل هستند!!!
جی میل از زمان آغاز به کار با تأسی از سبک و سیاق گوگل، ساده و سبک دیده شده بود. کاربران، صفحه بسیار ساده‌ای را پیش روی داشتند که همان سادگی گوگل را در ذهن تداعی می‌کرد. گوگل هم پس از چند سال به این علاقه کاربران خود، توجه نشان داد و با ایجاد یک ویژگی جدید «تم» ها (Themes) انتخاب گرافیک دلخواه را به کاربران خود سپرد. تم‌های متنوعی که همه کاربران می‌توانند یکی از آنها را، بسته به روحیه خود انتخاب و نصب کنند و از استفاده آن، لذت ببرند.
امیدوارم شما هم این ویژگی را به کار بگیرید و از آن لذت ببرید.