حرفه؛ روابط عمومی

سازه ی هشدار دهنده خودروهای پلیس راهنمایی و رانندگی یا تصویر “دیوید بکهام” (چاپ روی کارتن پلاست) را در حال تبلیغ روغن موتور کاسترول، به خاطر دارید؟ این خودروها و آدمک های بکهام در قواره یک به یک (اصلی) تولید شدند و برای هشدار به راننده‌ ها در کنار جاده های بین شهری و همچنین تبلیغ روغن موتور یاد شده در تعویض روغنی ها مستقر شدند.
تصمیم گرفتیم برای اطراف سن برنامه ای، دو سازه، مشابه سازه خودروی پلیس راهنمایی و رانندگی تهیه کنیم. اما نوع سازه، قیمت و از همه مهمتر زمان تهیه این سازه خیلی مهم بود. طی مشورت با تعدادی از دست اندرکاران برگزاری نمایشگاه‌ها، پیشنهاداتی رسید و نهایتا روی اجرایی ترین طرح های رسیده تصمیم نهایی را گرفتیم. چاپ روی بنر لیبل (پشت چسب دار) و چسباندن آن روی پلاستیک پلی کربنات که در اندازه مطلوب ما ( ۵ و نیم متر در ۲ و نیم متر) و جنس موجود در بازار بود. برای مهار سازه هم از پایه های آهنی که در آهنگری تهیه شد استفاده کردیم. با توجه به زمان کم، کار مناسبی شد. نقطه ضعف کار نداشتن عکس خوب از خودروی مورد نظر بود. به هر حال در جای خود، این تجربه هم مفید و ارزشمند بود.

کاغذ کم‌تر؛ درختان بیش‌تر
مسئولانه رفتار کنید.

یک جمعیت نامدار طرفدار حیات وحش و محیط زیست، این «مُهر» را در اختیار موسسه‌هایی قرار داده است که کاغذ زیادی مصرف می‌کنند. با کوبیدن مُهر بر کناره بسته‌های کاغذ، مصرف‌کننده‌ها، با کاهش حجم کاغذ، محو تدریجی یک درخت را به چشم می‌بینند.

منبع: Old Fashion

نام پورتال ها را زیاد شنیده ایم، اما شاید برای برخی از ما این سئوال پیش آمده باشد که واقعا یک پورتال چیست؟ چه ویژگیها و خصوصیاتی دارد؟ و چه تفاوتی با یک وب سایت دارد؟ ترجمه کلمه Portal  به فارسی در فرهنگهای لغت “دریچه”، “درگاه” و “مدخل” ذکر شده اما کلمه پورتال در تکنولوژی اطلاعات معنی متفاوتی دارد. اگر بخواهیم ساده بگوییم، پورتال صفحه وب واسطی است که امکان دسترسی آسان را به هر چیزی که کاربر ، برای انجام وظیفه یا خواسته اش نیاز دارد – بدون توجه به اینکه محل فیزیکی آن کجاست، فراهم می کند. به بیان دیگر پورتال “درگاهی” است به دنیایی مجازی که کاربر می تواند از طریق امکانات فراهم شده در آن، تمامی نیازهای خود را براورده کند. نیازهایی مانند جستجو و یا خرید(مثلا یک کتاب)، دسترسی به حساب بانکی، افزایش و کاهش اعتبار یک حساب اعتباری و یا به روز رسانی اطلاعات سخت افزاری از محل کار، پورتال همه چیز را از طریق درگاهی واحد برای کاربر خود فراهم می سازد.

ادامه در منبع

منبع: Old Fashion

روز گذشته برنامه ی افتتاحیه ای داشتیم که در آن وزیر و مسئولان چند سازمان حضور داشتند. مراسم در محیط خارجی برگزار می شد، یک سن با امکانات لازم (تریبون، صدا، سایه بان و اسپیس و بنر پشت سن و …) هم برای برنامه فراهم شده بود. قسمت پایانی برنامه در قسمتی دورتر از سن، (حدود ۳۰۰ متر) انجام می گرفت. بعد از انجام مراسمات معمول قرائت قرآن و سرود و سخنرانی ها، مجری از شرکت کنندگان خواست که برای اجرای برنامه افتتاح و بریدن روبان به محل در نظر گرفته شده بروند. با اعلام مجری، شرکت کنندگان به سمت محل افتتاح حرکت کردند و دوربین بخش های خبری و عکاسان خبرگزاری ها و روزنامه ها هم به همچنین! با پاره شدن روبان و ختم صلوات، مسئولان و در واقع همه برنامه، حدود یک ساعت در اختیار دوربین های سیما و خبرنگاران قرار گرفت و روند پیش بینی شده برنامه متوقف شد. متاسفانه این مصاحبه ها در محیط خارجی و زیر نور آفتاب در حال برگزاری بود، موجب کلافگی همه شد. در جای جای محل به دلیل وسعت، خبرنگاری از سیما، خبرگزاری یا یک روزنامه مشغول تهیه خبر و مصاحبه با یک رئیس یا مدیر بود.

نتیجه:
در صورتی که برای پایان برنامه محل مستقل و سرپوشیده ای را در نظر گرفته بودیم، شرکت کنندگان، خبرنگاران و مسئولان زیر آفتاب خردادماه گرمازده نمی شدند! این هم تجربه ای دیگر برای برنامه هایی که در محیط خارجی برگزار می شوند.

وقتی شما با یک PSP به خیابان می‌روید شاید دیگر هیچ‌چیز جز همان PSP را «نبینید»؛ در چنین موقعیتی، وجود یک سگ راهنمای ویژه نابینایان به شما اجازه می‌دهد که بدون نگرانی، به کارتان برسید.

منبع:آقای الدفشن (Old Fashion)

نکاتی از کتاب “سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی”

تبیلیغات یک ناهنجاری است!!
بسیاری از کالاها وخدمات در جهت عکس حرکت می کنند، معمولا به مرور زمان، قیمت ها پایین می آید. تنها در طول ۵ سال، قیمت دوربین عکاسی دیجیتال از ۵۶۰ دلار به ۳۷۰ دلار رسید و به طور همزمان کیفیت آن برمبنای پیکسل Pixel بسیار پیشرفت کرد.

گستره افزون تر، تأثیرگذاری کمتر
یک آگهی تبلیغاتی تلویزیونی که به همراه تعداد کمی آگهی‌های دیگر پخش می شود، نسبت به یک آگهی تلویزیونی که لابلای تعداد زیادی آگهی پخش می‌شود، به طور معمول بیشتر مورد توجه قرار می گیرد. یک آگهی در یک مجله‌ی کم حجم (کم ورق) نسبت به همان آگهی در یک مجله پرحجم (با ورق بیشتر)، خواننده و بیننده بیشتری را به خود جلب می کند.

هزینه تبلیغات همچنان رو به افزایش است
در سال ۱۹۹۷، هزینه تبلیغات در آمریکا ۷ درصد بیشتر از سال قبل بود. در سال ۱۹۹۸ ۸ درصد، در سال ۱۹۹۹، ۱۰ درصد و در سال ۲۰۰۰ باز هم ۱۰ درصد بالاتر رفت. هزینه فعلی تبلیغات در آمریکا، ۲۴۴ میلیارد دلار در سال، و یا ۵/۲ درصد تولید ناخالص ملی است که در نوع خود یک رکورد محسوب می شود و تقریبا نزدیک به میزان بودجه‌ی دفاعی آمریکاست که در سال مالی ۲۰۰۰، ۲۹۱ میلیارد دلار بود.

۲۳۷ پیام در روز
یک فرد در طول روز به طور متوسط در معرض چند پیام تبلیغاتی قرار می گیرد؟ این سؤالی است که بسیاری از متخصصان علم ارتباطات، سعی کرده‌اند که به آن پاسخ دهند. برخی از گمانه زنی‌ها تا عدد ۵ هزار پیام در روز را نشان می دهد. برای خیلی از مردم، تبلیغات یعنی آگهی تلویزیونی. هزینه‌ی متوسط یک آگهی سی ثانیه‌ای تلویزیونی برای هر هزار نفر حدود ۱۰ دلار، و برای هر نفر یک سنت است. بنابراین می توان گفت شخصی که به طور متوسط در هر روز، ۲۳۷ تلویزیونی (مطبوعاتی یا …) می بیند، هر سال تقریبا در معرض ۵۰۰/۸۶ آگهی قرار می گیرد.

تأثیر کاغذ دیواری
از زمانی که حجم تبلیغات افزایش یافت، پیام های تبلیغاتی مانند کاغذ دیواری، اطراف ما را فراگرفت. ما از صبح زود تا پاسی از شب در محاصره تبلیغات هستیم. نه تنها تهاجم گسترده تبلیغات، بلکه گوناگونی و تنوع آگهی‌های تبلیغاتی، تآثیرگذاری آن را کاهش می دهد. در نتیجه این گوناگونی و حجم بالای تبلیغات، ما به طور طبیعی سعی می کنیم آنها را نادیده بگیریم وفقط هنگامی که یک آگهی خیلی خاص و غیرمعمول باشد به آن توجه می کنیم.

پیام یک سویه
چه کسی سر دیگری شیره می‌مالد؟ ” محصول ما از تمام محصولاتی که در بازار وجود دارد، ویتامین، پروتئین و مواد معدنی بیشتری دارد” حتما یک درصد بیشستر!!! عمر هیچ باطری‌ای طولانی تر از دوراسل Duracell نیست” در واقع باید گفت که: همه شان مثل هم هستند!!

در گذشته، زمانی که تبلیغات وجود نداشت یا خیلی کم بود، هر آگهی تبلیغاتی‌ای اثرگذار بود. اما نمی توان در گذشته زندگی کرد. تبلیغات دیگر جدید و هیجان انگیز نیست. چطور ممکن است یک روش ارتباطی، هم در اوج محبوبیت باشد و هم از مسیر خود منحرف شود؟ تاریخ در این باره توضیح می دهد که وقتی یک روش ارتباطی از اهداف کارکردی خود دور می شود، به یک شیوه هنری و موزه‌ای تبدیل می شود.

متوسط سرعت اینترنت در کشوری چون نیوزلند با ۲/۴‌میلیون نفر جمعیت، ۵/۱۳‌مگابیت برثانیه است درحالی که کاربران ایرانی اینترنت مفهوم خطوط پرسرعت ADSL را تنها با سرعت ۵۱۲‌کیلوبیت برثانیه می‌شناسند.
این مقدمه مطلب عمید نمازی خواه بود در روزنامه همشهری امروز، تفاوت نظر مستدل گروه دانش و فناوری روزنامه همشهری با وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات همچنان ادامه دارد.
ادامه مطلب امروز روزنامه همشهری در خصوص سرعت اینترنت در ایران و کشورهای درحال توسعه.

وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات: پهنای باند ۵۶ کیلو بیت برای دانشگاه‌ها هم کافی است!!!
این سطر شروعی بود از مطلبی که اواخر اردیبهشت ماه در روزنامه همشهری انتشار پیدا کرد. بلافاصله روابط عمومی وزارت ارتباطات هم جوابیه پر و پیمانی روانه دفتر همشهری کرد و ماوقع هم در روزنامه ثبت شد.
تصور می کنم جهت و سمت و سوی گفته وزیر برای روشن کردن تکلیف کاربران کفایت می کند. اما امروز مطلبی در سایت خبرنگار دیدم که خواندن مطلب خالی از لطف نیست.

با کامل شدن صفحه “نحوه نصب و استفاده از نرم افزارهای خبرخوان” مطلب “RSS چیست؟” کامل شد.